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2017女皇报告触动了你哪根神经?

2017-06-02    米趋

女皇发话,轻描淡写几句,众人也为之悸动;更何况,出了一份全球级别的互联网趋势报告,相当于科技行业的“国情咨文”。



互联网女皇玛丽·米克尔公布了2017《互联网趋势报告》,这份备受市场期待的报告,包含了大量的研究成果信息,包含了哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么,同时,该报告指出了广告行业发展的一些趋势,报告中哪些内容触动了你的神经?


全球互联网用户稳步增长 智能手机增长放缓



全球互联网用户数(印度除外)达34亿,渗透率46%,同比增长10%


而截止2016年6月,印度网民数量达3.55亿,互联网渗透率27%,成为全球网民数增速最快的国家。


英虎网络公司总裁邱如英点评:

随着互联网的不断普及,全球的网民数达34亿,这为跨境电商奠定了庞大的用户数基础,和可预见的可观市场规模。


谷歌和Facebook控制着85%的在线广告增长



在美国,与广告费用相比,用户花在移动设备上的时间仍旧物超所值,预示着移动广告未来将会迎来高峰期


谷歌和Facebook控制着85%的在线广告增长;


互联网广告支出将在6个月内超过电视广告支出。


英虎网络公司总裁邱如英点评:

移动广告是未来重要的广告形式,而谷歌和Facebook将是广告投放的主要渠道,这给跨境电商在美国市场的营销方式与渠道选择指明了方向。


广告拦截业务持续增长



报告显示,越来越多的用户选择阻止他们不想看到的内,广告拦截业务不断增长,特别是2015年、2016年,全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。


英虎网络公司总裁邱如英点评:

广告拦截具有双面性,一方面减少了跨境电商营销的用户覆盖面,但另一方面又因此得以更精准地营销。向需要的用户展示需要的内容,是未来跨境营销努力的一个方向。


领先的广告:后端数据与前端衡量工具结合



报告提出,领先的广告平台要具备多项因素,后端数据的及时响应、前端的衡量工具、提供更精准的广告。


例如,谷歌打造的引导用户点击产品和基于地理位置的广告,Facebook推动用户直接购买的场景广告,Snap基于特定用户的引导用户的产品推送广告。


英虎网络公司总裁邱如英点评:

大数据的运用,是跨境电商实现海外精准营销的有力武器,要充分利用营销平台的数据分析工具,让广告在正确的时间与地点出现在有需要的用户面前。


广告主将通过图像+数据+算法+语音寻找用户



报告指出,未来,基于图像的前端可以用拍照来替代文字,具备图像识别能力的后端推算用户的算法,为广告主提供上下文。未来的搜索将基于图片而非关键词。


同时,在各类设备的前端,语音可以替代打字,而在后端,语音识别的准确率不断加强。


英虎网络公司总裁邱如英点评:

这样的改变对网站优化以及营销内容都产生重大影响,未来互联网内容更加注重图片化、智能化。


算法与数据结合让购物个性化、迅速和便捷



为用户提供个性化的产品推荐,网站为用户提供“再次购买”选项之后,超过8倍的用户很可能会选择购买。此外,为用户提供的站内替换选择中,85%是由算法推荐的。


英虎网络公司总裁邱如英点评:

算法与数据结合为消费者提供个性化的产品推荐,其实是实现了精准营销,也让消费者购物变得更便捷,提升购物体验。


互联网快速的变革步伐,带动了电商的快速变化。以互联网为依托的跨境电商,无论是在产品,营销内容,营销形式,网站平台方面,还是在服务方面,都不是一成不变的,而是在变化中变化,去谋求相对的稳定发展,这是所有企业不能避免要走的路。


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文章由:英虎跨境电商【Winxin:yhkjds】原创编辑,关注我们,每天都能Get到干货!
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