“细节决定成败”

很多把网站SEO玩得很牛的人

一到第三方电商平台开店

似乎就困住了，玩不动

同样，把电商平台的店开的红火的

想进一步发展，做了个独立网站

也不灵，变成鸡肋

不管是国内电商还是跨境电商

情况都差不多，原因却很多

主要涉及到网站依赖的搜索引擎

和第三方电商平台的客流分配系统

这两者工作原理的差异

这种差异不是三言两语能说清楚的

我们可以通过对同一产品的标题

在独立网站和第三方电商平台上

应该如何布局的描述

来体会一下两者的差异

搜索引擎更倾向认为

位置排在靠前的关键词权重更高

比如独立网站的网页title描述

“翡翠XXX”与“XXX翡翠XXX”相比

搜索引擎会认为前者与“翡翠”相关性更强

在搜索引擎上搜索一下就能知道

如果标题太长

最后部分是被忽略成“...”

而第三方电商平台则不是这样

同样是“翡翠XXX”与“XXX翡翠XXX”

第三方电商平台认为后者的相关性更强

因为前者可能是翡翠挂绳、翡翠雕刻机等

根本就不是翡翠

而后者可能是A货翡翠吊坠、缅甸翡翠手镯等

核心是翡翠

第三方电商平台更多考虑了产品多样性

这些多样性需要用定语描述

独立网站的网页标题

核心词应该放在前20%位置

第三方电商平台产品标题

核心词优先放在20-30%位置

以及靠后70-100%的位置

独立网站依赖的搜索引擎

更倾向考察“物”及“物”之间的关联

比如网站内容的呈现、网站间的关联

网页响应速度、搜索结果的点击率

网站的滞留退出时间等等

第三方电商平台

更倾向考虑“人”及“人”的行为

魔鬼在于细节

同样的实力，同样做跨境电商

为什么就有人比你做得好？

可能并不是他们更懂歪果仁

而是他们在这些核心细节上比你做得更好