壹／

       近日，汽车圈的奔驰和宝马又开始进行文案撕逼大战。起因竟然只是奔驰为E级轿车发布了一张宣传海报！

       果真是在撕逼，但咋一看，这两张海报，没啥区别。

       不对，细细一看，原来区别在于文案。

奔驰说

       “过五关，斩六将，文武双全”。奔驰E级车的最大对手则是宝马5系和奥迪A6，所以推出了此版海报，借三国中关于过五关斩六将的典故来暗讽竞争对手。

宝马说

       作为奔驰相爱相杀的百年好CP，宝马也不甘示弱，以最快的速度出海报回击：“大E失荆州，失E走麦城”，借力打力的策略，巧妙借用《三国演义》关公的未来回击关公的现在，实属巧妙。

相煎何太急

       这看着是够过瘾的，同来自德国，情同手足，相煎何太急！

闹哪出？又搞基？

       话说这两手足兄弟撕逼大战之后，引发了汽车圈内如丰田，雷克萨斯等汽车的文案大战。然后奔驰和宝马似乎感觉到情况不妙。于是在微博又发言：

英虎说

       宝马和奔驰都来自德国，却在中国市场妙用了中国的历史文化典故，中文文案实则是精妙啊！

贰／

       还有更厉害的在后头，中文文案走出国门，而且还激起千层浪！

       最近以色列电视台二频道和十频道正在播放一段全中文的广告，广告的主角是以色列的喜剧明星Yuval Semo，广告的配音是汉语普通话，画面也全都是中国元素，加上了希伯来文字幕。

汉语配音广告

       智能手表、USB 分流器、潮流服饰，移动音箱、遥控飞机......的汉语配音广告。在以色列国家电视台的两个频播出8天，已覆盖以色列40%的人口！

“以版”宋小宝？

       不过细细一看，这个广告中的主角Yuval Semo怎么那么像宋小宝！

       听说前不久，“以版”宋小宝还亲自来深圳为下一轮的AliExpres拍摄宣传海报。

英虎说

       这不仅仅是中国的产品，还有中文广告都跑到以色列去了。连广告演员都是高仿的宋小宝。这样的营销实则是“费尽了心思”！

       企业推广品牌或者产品，文案是必不可少的。一个家喻户晓的企业或者品牌即便不打广告，也有很多人购买，为什么还要打广告？

       因为不管一个品牌多么家喻户晓，品牌的轻度消费者是非常重要的，铺天盖地投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消费者，提醒他们购买这个品牌的产品。跨境电商的海外营销也同样如此，要维持企业与品牌的持续热度，以及唤醒那些轻度消费者的购买欲望，海外营销广告必然少不了。

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