近2年来，以微信公众号为依托平台的内容创业演绎得如火如荼。微信公众号平台的兴起，点燃了众多内容创作者的热情，包括个人与组织机构。

但是成千上万的公众号当中，能够做成粉丝百万级别以上的大号却很少，为什么？你的热情胜似一把火，燃烧了起来，但是能够燃烧得多久、多旺？

为此，下面这些事，你一定要了解！

读者关注公众号的情况

关注10-50个公众号的网友占比最多，达46.6%；

其次是关注10个以下者，占43%；

关注50个以上公众号者仅占10%；

近八成读者高频关注或者顶置的公众号不超过5个；

更有趣的是在关注50个公众号以上的读者中，月收入高于8000元者的比例明显高于月收入低于8000元者。

内容营销时代，内容泛滥，读者的注意力是有限的。不仅很多已关注的公众号的信息不一定会打开阅读，而且打开每条的概率以及实际完整读完一篇文章的概率都依次递减。

读者关注公众号的主要渠道

有56%的读者通过朋友圈分享这种方式关注；

有43%的读者是通过公众号文章推荐关注新号的；

2.1%的读者在微信中搜索时添加新公众号，比在网页中搜索时添加的比例高出近10%；

线下加关注的效果比较一般，占12.2%。

可见，公众号运营者若能鼓励读者将文章主动分享和有效利用大号的流量来为自己引流，往往能取得事半功倍的效果。

公众号对读者的重要性

近20%的读者认为微信公众号是首选渠道；

38.8%认为是第二渠道；

17%认为是第三渠道；

30.9%的被调查者除了微信不使用其他社交媒体；

微信公众号的读者有三成多也使用微博和今日头条等个性化阅读资讯。

社交和媒体二者是互相促进的。在消费者稀缺的注意力下，媒体社交化或许为自媒体运营者带来新的商机。

什么类型的公众号会被置顶？

高频关注/置顶兴趣爱好类公众号最多，接近一半；

新闻资讯、工作相关和个人提升，均占比三成多；

25.6%的读者高频关注/置顶生活服务类公众号；

名人明星类的关注比例仅占4.3%；

另外，有65.8%的读者更加关注原创内容；

学历更高的男性更关注原创。

可见，兴趣爱好类自媒体最受读者欢迎，而新闻资讯等时效性内容和工作相关、个人提升等刚需和偏“功利性”信息也是读者愿意在微信中高频率获取的内容。这些类型中，内容为原创的公众号则更受到关注。

读者与公众号互动、消费情况

有64.3%有过分享、转发、互动和消费行为；

其余的35.7%的读者是“被动读者”，他们只贡献阅读量而并不会对内容进行二次传播，也没有消费行为。

此外，转发分享文章的渗透率最高，达81.3%；

留言评论达38.7%。

有17%的读者会加入和公众号有关的微信群；

消费相比互动与传播的要低，打赏文章占13.7%；

订阅公众号付费会员的读者占比最低，为2.5%；

有意思的是，购买公众号文章中推荐商品的读者比购买公众号电商链接中的商品比率略高。

可见，一部分读者有深度参与诉求，也意味着依托社交应用微信，自媒体运营者可以构建粉丝社群，进一步增加读者粘性和明确读者需求，达到精准营销的目的。除此以外，有效激活被动读者也会为公众号带来更多效益。

读者取消关注的原因

从关注趋势看：

有36.2%的读者认为近半年关注的公众号越来越多了，比例超过减少者；

三成读者经常清理关注列表，52.1%偶尔清理。

从取消关注的原因看：

“不再喜欢推送内容”是首要原因，占65.9%，可能是读者偏好的转移，也可能是公众号本身内容的变化。

其次是有更优质公众号替代，占35.1%。

第三是因为每天推送条数过多而取消关注的读者占24.1%，对他们而言，每天推送条数过多反而是种打扰。

此外有7%的读者比较注重公众号风格的一致性或在意特定的运营者，会因为公众号运营者的变动而取关。

英虎建议

●精简推送的条数，为碎片化阅读的读者做减法。做原创内容，吸引稀缺的注意力。

●多渠道引流，同时产生优质内容，因为读者的分享和评论是最好的引流渠道。

●把握社群运营，根据自身属性组建社群来“圈粉”，形成高黏性的“粉丝经济”，与自媒体形成协同效应。

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文章由：英虎跨境电商【微信号：yhkjds】原创编辑，原文地址：http://site.nuo.cn/hangye/show/111.html(如需转载，请注明出处)