现代女性对自己的要求越来越高，早已从贤妻良母的角色中解脱出来，向职业女性转变。这样的转变自然带动了专门关于女性的某一个行业的发展，化妆品行业就是一个典型的例子。

不仅是职场当中对女性妆容的精致要求，同时随着物质文明的发展，女性对自身的整体状态的要求也随之提高。

根据数据分析统计，近几年来，全球范围内女性对彩妆的搜索量不容小觑，特别是经济发达的国家和地区，女性对彩妆的搜索需求量明显增加。

G20国对彩妆的搜索情况

巴西最近的12个自然月内，平均每月对彩妆的搜索量达到662700次，在G20国中最高。

在G20国中，综合平均每月的搜索量情况，以及商家在对应地区市场的开拓情况即竞争程度来看，商机前五的分别是：巴西、俄罗斯、墨西哥、土耳其、沙特阿拉伯。

虽然，印度、美国、法国、英国这些国家对彩妆的搜索量也相当高，根据数据显示，这些国家目前的商家数量比例却是最高的，竞争不小，自然商机相对较小。

欧洲地区对彩妆的搜索情况

在欧洲地区，英国、法国、西班牙，俄罗斯这几个国家对彩妆搜索量相对较高，但是综合了竞争程度之后，俄罗斯却是商机最大的国家。

近年来，俄罗斯市场成为我国跨境电商开拓的新兴市场，特别是“一带一路”政策的实行，中俄贸易往来加强，自然是一个受众多跨境电商垂涎的市场。

不过，像土耳其、波兰，意大利、西班牙这些国家虽然目前的搜素量相对较小，但竞争程度却不大，商机相对较好，也是值得开拓的市场。

美洲地区对彩妆的搜索情况

巴西在G20国中商机最大，在美洲地区仍然在商机与搜索量方面排名最前。

搜索量第二大是美国，但是美国市场的的竞争程度在整个美洲地区确是最大的，综合起来，商机自然就一般了。

值得关注的是墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚这几个国家，虽然搜索量一般，但是竞争程度较小，商机还是不错的。

同样的分析原理，可以进一步去了解中东、亚洲、大洋洲、非洲等区域对彩妆的搜索需求情况、竞争程度、以及商机大小……

运动彩妆成新宠

如今健身成为年轻人必不可少的生活方式，户外运动越来越受欢迎。运动方式也越来越多样化，不再是单纯性的跑步，拉伸，打球等短时间运动，而是结伴而行的长时间徒步，或是带有商务性质的打高尔夫等健身活动，这就很考验女性的妆容持久性了。

这也是为什么现在很女性更愿意花钱去购买防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。不仅能够在运动时保证毛孔的正常排汗，而且也能在大众面前保证靓丽的容颜，不失颜态。

于是，某些彩妆品牌以高度的创意与前卫的观念大胆创新，推出运动休闲风彩妆，满足女性在运动时即使大汗淋漓也能保持妆容的需求，防水防汗，并可以轻松上妆、妆感舒适。

某美妆电商此前在接受外媒采访时谈到：他们的顾客很多都喜欢运动休闲产品，但目前还较少有产品从美妆的角度去试探这个市场。将运动和美妆结合起来，去创造一种具有运动功能性的美妆产品，迎合消费者的新需求，更受消费者喜爱。

新的需求新的市场，跨境电商在大胆跟随消费者新需求的脚步的同时，要首先分析目标市场的市场容量大小，以及目前已进驻开拓的商家数量，综合分析确定最佳目标市场，再行动，才能主动性地避免不必要的风险与障碍。

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