外贸企业建立自主品牌的外贸网站，表面上目的是展示、销售产品。但最终的目的是什么？

英虎网络小编要提醒一下大家：产品摆在网站上看着非常不错，也很养眼，但销售不出去，那岂不是虚有其表？所以，一个成功的外贸网站最终的目的是营销产品，而不仅仅是给产品提供展示、销售的平台，这就是营销型网站产生的真正意义。

说白了，一个能让产品卖得出去的营销型网站才是我们对网站的最终期待，而且，这样的网站是不允许外贸企业在建站策划与运营过程中犯下面这些细节性错误的。

1、自嗨型配色

用户初次进入一个网站，一定是被这个网站的色彩冲击视觉。然而，英虎小编发现某些初次前来寻求我们为其建立外贸网站时，跟我们的业务员沟通时会犯类似这样的错误：我们想要整体灰白色调的网站（网站面向美国市场），这样显得典雅、简洁、高端。据悉，美国人最喜欢的色彩是蓝色，其次是红色和黄色。

在策划建站时，从自己的视角出发要求建站的企业不在少数，但这样自嗨型配色，客户喜欢吗？客户不喜欢你的网站，销量能好吗？

2、不重视网站可信度建设

很多企业认为，可信度建设主要在产品质量上。产品质量确实是取得客户信任的重要武器，但网站的可信度建设才是首要任务，客户进入网站，只有网站各方面的功能、信息等能让客户相信你，才会产生购买行为，也才会有后续因为产品质量而加深最初的信任感。

网站的可信度需要从网站备案信息、经营资质展示、完整的联系方式、权威的网络安全认证标志、详细的地址等信息上加强建设。

3、过度进行SEO

SEO的出现确实为网站的推广带来了一场技术革命，不管是谷歌还是Bing等搜索引擎，都是围绕着为用户提供更好的内容这个宗旨。因此，一些不恰当的SEO行为反而在损害网站的权重，降低网站可信度。

比如，大量的垃圾外链，页面上重复堆砌关键词，频繁更改标题，内容更新频率高但类型不集中或抄袭严重等行为。

4、图片过多说明太少

有的网站喜欢用图片代替文字，会放许多产品图片，这样的网站不但对搜索引擎不友好，用户体验也会很差，图片的加载速度本身就比文字慢，过多的图片，有可能出现在用户面前的是一个个图片加载的提示。

图片有了，但说明太少，也不能让客户很好地理解图片所要表达的东西，也违反了最基本的“图文并茂”的原则。

5、网站结构太复杂

网站结构对客户的影响，相当于我们自己的房屋结构对我们居住时舒适感的影响。

如果网站结构太复杂，搜索引擎蜘蛛在抓取网站的时候，很容易被困死，导致搜索引擎蜘蛛抓取的页面减少。因此，营销型网站的基本要求是有简单清晰的网站结构。

此外，过于复杂的网站结构，只是在给客户制造麻烦。因为复杂的网站结构，客户需要经历繁琐的浏览过程、购买流程、注册流程、互动流程等，这些繁琐的流程，每一步都有流失客户的风险。

千万不能去考验用户的耐心，而应该尽量让客户心情愉悦地进行每一步操作，并快速得到他想要的结果。简化流程是一项细活，需要反复地测试和揣摩。

6、忽视网站字体的重要性

很多外贸网站建设时，并不注重字体问题。按照中国人的浏览习惯，使用“宋体”，而很多外国的网站在字体的选择上是不一样的，像英文网站多选择罗马体，当然选择什么字体，具体还得根据目标市场用户的浏览习惯来确定。

外贸企业在建站或是经营网站的过程中，可能不认为上面提到的这6个细节是不恰当的，或者不认为这些细节能够对网站产生多大的损害。俗话说“细节决定成败”，一个成功的营销型网站正是由一个个完美的细节塑造而来的。

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