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小资生活的中产者,“三不敢”才是他们的真实写照!

2016-09-26    米趋
很多人认为中产者的生活应该是这样的

早上开着自己的私家车上班,出入高档写字楼;

有房有车,妻贤子乖;

周末一家驱车自驾游,或者和朋友一起购物、喝茶,小长假安排个国内外旅游是常事;

生活安逸小资、工作体面是被贴在他们身上的标签!
现实生活中的中产者是这样的:

他们宁愿在麦当劳门口排队一小时只为买一个汉堡,也不愿卷入纷争;

他们从事的工作不指望暴富,但他们却是被商家青睐的有消费激情的群体;

他们在体面的社会声望背后,却也隐藏着患得患失的身份焦虑;

他们身上承载着太多希望,他们真实写照:
不敢放弃、
不敢倒下、
更不敢生病、
怕稍不努力一切东西都会消失不见;

他们只能无所畏惧地面对未来未知的一切。

真实写照


莫然大学毕业后来京工作,经8年打拼,一度升任北京知名财经媒体图片总监,固定薪酬加上利用业余时间兼顾的商业拍摄工作加起来,每月收入可达5万至10万元,拥有东四环附近某知名中产社区100余平方米住宅,出入驾驶宝马汽车,妻子美丽贤惠,儿女双全。


“三十而立的我,每天都生活在金钱、职场和家庭的压力中,特别焦虑心慌。”说话时,他随手拿起桌子上的一块精致甜点放进嘴里:“好吃吗?可在我嘴里根本尝不出滋味儿。”


“你能体会我每天一睁开眼,就想到身上还背着几百万贷款,每个月不赚到5万元都觉得过不踏实的心情吗?”莫然习惯性地算起了账。因为之前积蓄不足,他的一辆车和两套房全部是贷款购买。其中,北京的房子商业贷款190万元,每月需还1万元,分30年还清;沈阳的房子,贷款40万元,每月需还3500元,分20年还清;宝马轿车贷款19万元,每个月5000元,需3年还清


女儿私立幼儿园的学费是10万元/年,将来儿子也计划在此就读。这意味着,两个孩子三年幼儿园需要另外准备60万元学费。


“我不敢休息,甚至不敢生病。”莫然说,因为他觉得,只要自己一停下来,所有的一切都会消失

中产者的焦虑自然会被社会所关注

一直以来,中产者都被描绘为社会的“稳定器”,一个中产者占大多数的“橄榄型社会”,也被认为是最稳定的结构。


中产者也是一直被商家青睐,能够拉动内需,有消费激情的群体,但同时,他们从事的工作不指望暴富,兢兢业业,一步步往上爬,在体面的社会声望背后,隐藏着患得患失的身份焦虑。


因此,追求个人快乐和舒适的倾向在中产阶级的日常消费、品位和物质欲望中非常明显。


中产阶级的消费指标越来越多、越来越细分。除了房子、汽车、金融产品等大额消费品外,健身房、美容店、SPA中心、酒吧、咖啡厅,甚至苹果产品、进口红酒、有机食品等消费品都成为中产阶层的关注重点。

于是,针对中产者的广告是这样的


抓住了中产者身份焦虑内心崇尚高品质生活时间紧凑的特点,从他们的身份地位、心理需求、生活状态切入,瞄准新兴中产阶级消费群。
英虎点评

无论是哪一个国度,从经济层面上讲,都存在着不同的阶层,而中产阶级是每一个国度的中间桥梁,也是促进社会进步、经济增长的重要力量。


这样的阶层处在经济意义上的底层阶级与上层阶级中间,在物质经济上依然在追求更高品质的生活,他们不能有所松懈,生怕一停下来,就跌落到底层阶级,因而更加奋力拼搏。这样的中产阶层人群,更是消费的主力军,他们有能力也必须要消费,但又不至于像上层阶级追求精致、尊贵、稀有的生活品质而对消费品有极高的挑剔!

不敢放弃 不敢倒下 不敢生病

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文章由:英虎跨境电商【微信号:yhkjds】原创编辑,原文地址:http://site.nuo.cn/marketing/show/140.html(如需转载,请注明出处)

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