跨境营销有新玩法了！-米趋

跨境营销有新玩法了！

2016-07-07 米趋

随着时代的变迁，女性在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用，社会对女性的认可度也在不断提高。Google在YouTube视频广告榜中凸显女性形象，就是社会对女性的尊重与认可的典范。

YouTube“女性赋权广告排行榜”凸显女性形象

如今，女性在广告中的形象已不仅仅是母亲、妻子、服务员等刻板印象，一些勇敢的广告主已经开始以全新方式对女性和女孩进行描述。

女性员工在广告创意中也逐渐担当起了越来越多，且越来越重要的角色。在广告中，负责广告制作的创意人员里，有半数是女性。如今，行业中也有11% 的创意总监是女性。

为此，随着社会对女性的认可度不断提升，以及女性消费实力的不断增长，品牌以及广告公司，不仅需要在广告中，更要在工作中为女性赋予权力。

在这样的社会趋势环境下，YouTube 也发布了“女性赋权广告排行榜”，以彰显这一趋势。在过去的一年时间里，YouTube 视频广告榜中凸显女性形象的女性赋权广告数量实现了翻番。这些广告涵盖了追求男女平等、博爱以及激发身体潜能等诸多话题。

“女性赋权广告排行榜”的吸引力

根据google对YouTube“女性赋权广告排行榜”中的广告进行研究，发现凸显女性形象的广告跳过率比同类广告低250% 。同时，在Google 对其中8 支广告进行的回忆度调查中，8 支广告的回忆度均在各自行业广告类别中排前25% ，且大都排在前10% 。

此外，Google 还发现，18 至34 岁的女性更易对此类广告所属品牌产生好感，他们在观看这些广告后，喜欢、分享、评论以及订阅广告的几率比其他人群高出将近80% 。

女性逐渐成为广告新的载体，也助推了塑造女性形象类的广告崛起。凭借YouTube ，品牌广告可以摆脱30秒或60 秒广告的桎梏，讲述更加丰富细致的故事，且更有机会深入探讨如职场天花板、性别暴力等复杂问题，而这些问题都是社会普遍关注度高的问题。

“女性赋权广告排行榜”于跨境营销

Google在YouTube 视频广告榜中凸显女性形象，换言之就是YouTube 视频对那些注重传达尊重、认可女性，维护女性权利，追求男女平等，发挥女性价值等理念的广告会收录到“女性赋权广告排行榜”中。

如果，跨境电商的视频广告，类似于女性赋权排行榜中的广告，无形中就吸引着观众的眼球，也在无形中传达出观众心中向往男女平等，关爱女性的心声。此种广告与观众产生强烈的共鸣，而以此为传播载体的产品或者品牌，就自然会受到观众的认可与追捧。

例如：

nike:Better For It-Inner Thoughts。

激发你的潜能。

Always: #LikeAGirl。

女孩，你就是你。重新定义人们对女孩的理解吧。

Always: #LikeAGirl - Unstoppable。

突破束缚，做自己。你，无可阻挡。

谈及跨境电商的视频广告营销，YouTube“女性赋权广告排行榜”凸显女性形象，将是跨境视频营销的新趋势与新契机。跨境电商要以塑造女性形象为切入点，做视频广告营销，抓住观众的心，借机把品牌与产品，自然地移植到观众的心里。