今年上半年，电商圈过了一个寒冬，然而，有一部分电商终究没能挺过去，倒下了。看它们倒下，一定不能幸灾乐祸，因为，幸灾乐祸之后什么也没带走，亏大了呀。得带着吸取经验的心态，最好带着怜悯的心态，去看看它们都怎么倒下的！毕竟“人之初，性本善”，挥一挥衣袖，没留下伤害，但是带走了经验。

倒下电商一：神奇百货

关注点：二次元，90后创业

发展概况：国内首家专注于95后的青少年个性化电商平台，根据兴趣标签和推荐算法为年轻用户提供高品质高逼格商品。选品主打95后喜欢的零食、饰品、书包文具、二次元周边等商品。2015年获得深圳创新谷投资人朱波230万元天使投资，2016年1月26日，“神奇百货”宣布获得2000万元人民币A轮融资，本轮由经纬中国领投，真格基金、创新谷跟投。

倒下原因：A轮融资后开始盲目扩张，大幅增员，大量使用猎头招聘所谓的行业“大牛”、顶尖技术人才，盲目相信某某大公司背景、相信所谓专业性人才和经验，盲目制定战略，在毫无供应链经验的时候，涉足供应链，大量引进供应商。最终导致资金运作无规划，资金链出问题，“关门”告终！2016年7月22日，停止售货。

倒下电商二：美味七七

关注点：生鲜电商

发展概况：原名正大天地，服务于上海、江苏、浙江三地的生鲜电商。商品线涵盖时令水果、蛋肉家禽、海鲜水产、牛乳制品、休闲食品、方便素食、健康时蔬、粮油副食品、酒水饮料等9大类，共逾2000多个商品。美味七七为了实现全部商品的1小时送达服务，在上海地区新建了很多自营配送点。2014年5月获得亚马逊中国2000万美元入股，这也是亚马逊中国自成立以来在中国内地的首笔投资。

倒下原因：融资后，未能使团队稳定，核心成员逐步流失，用户体验也开始下降。物流配送上的巨大投入使得资金出现问题。2016年4月7日，管理层宣布暂停营业。

倒下电商三：大师之味

关注点：餐饮O2O

发展概况：2015年5月正式上线，是一家面向高端用户的餐饮外卖平台，截至停业，大师之味已在北京建立了24个众包配送站并曾拥有800平方米的中央厨房。2015年8月获得数百万元天使轮融资。

倒下原因：由于中央厨房房租到期、寻求新一轮融资失败、业务上寻找新的加工方不利等原因，大师之味最终资金枯竭，无以为继，终究难逃倒闭的厄运。2016年4月29日，大师之味的微信公众号发布告别信，宣布倒闭。

倒下电商四：蜜淘网

关注点：跨境电商

发展概况：前身CN海淘上线于2014年3月，主打一站式海淘代购的轻模式；2014年7月，蜜淘宣布切入上游供应链，推出限时特卖服务，由轻模式的一站式购物转变成为一家B2C自营的海淘电商；2015年9月，蜜淘将传统B2C进行细分，聚焦国别、专注韩国商品，提出韩国免税店概念。2014年7月，蜜淘获经纬创投千万美元A轮融资。同年11月，蜜淘获得由祥峰投资领投，晨兴资本、景林投资、经纬创投跟投的3000万美元B轮融资。

倒下原因：跨境电商门槛越来越高，纯烧钱、打价格战将难以为继。2016年1月，官方微博、微信停止更新。

倒下电商五：品一照明

关注点：照明电商

发展概况：品一照明是在2006年国家“十一五”将半导体照明工程大力推动的背景下成立，是国内LED照明行业的知名品牌，致力于LED家居照明、LED商业照明及LED户外景观亮化照明领域。年销售额2013年1000万、2014年6000万，2015年超过一个亿，并且2015年双十一当天销售额1217万，成为照明行业的电商黑马。

倒下原因：电商运营成本负荷过大，挣钱少导致资金链断层。2016年7月。LED照明电商佛山市品一照明有限公司被曝因拖欠供货商数千万元货款被诉诸法庭，公司及高管财产被司法冻结。品一照明是自行选择关店，目前公司资金链已经出现严重问题，准备申请破产清算。

倒下电商六：最鲜到

关注点：众包配送

发展概况：成立于2014年10月，一个基于定位服务提供同城短距离极速配服务的O2O平台，公司注册资本1000万人民币，法人代表为最鲜到创始人兼CEO陆刚。2014年开始在上海试运营，业务曾扩展至北京、深圳、杭州等十多个城市，合作品牌包括赛百味、黄太吉等；2016年1月低调转型，上线电商平台最鲜到商城，通过众包物流与众包仓储相结合的方式提供“冷链存储”和“生鲜宅配”服务。

倒下原因：“最鲜到”转型“最鲜到商城”失败，而且公司在业务以及模式上还是“老一套”，并没有太多创新。A轮融资失败，资金链断裂，公司账目中已无现金。2016年2月4日，最鲜到创始人陆刚发了一封内部邮件，宣布项目终止。

倒下电商七：淘在路上

关注点：在线旅游

发展概况：“淘在路上”成立于2011年，是一款售卖旅行当地游、周边游商品的App，业务涵盖机酒套餐、酒店客栈、景点门票等多项旅行产品。2011年8月获得百万人民币天使投资，2012年7月获红点的150万美金A轮融资，2013年4月获得阿里资本的300万美金A+轮融资，2014年9月获得由新天域资本领投的数千万美金B轮融资。2016年4月，网上传出“淘在路上”C轮融资失败。

倒下原因：用力过猛！补贴力度太大，导致其资金链断裂。2016年6月23日。“淘在路上”发布公告称即日起正式停止运营，所有员工被强制离职。

反思

细细分析，这些倒下的电商都有一个共同的原因，那就是“资本”问题。这回英虎小编我得彻彻底底相信“钱不是万能的，但没有钱是万万不能”。但是，并不是说有了钱就能乱花，无节制，无规划的资本运作，和一味地依靠融资来解决资金问题，一旦场面失控，腹水难收！在电商的路上，大多数是摸着石头过河，步步为营。创业者要带着谨慎并清晰的头脑，才可以步步为赢！

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