走在大街上，商家们牟足了劲为双十一呐喊，助威！一边是阿里用力渲染的购物要“尽情尽兴”海报；一边是京东打出的“认真购物”海报。
与往年的价格战和口水战不同，在今年，身为行业领军者的京东有些特立独行，对所有消费者认真地提出了“认真购物”的请求。希望大家“认真并买点好的”，不跟着狂欢的氛围，从理性出发，专注有感的好东西。
初看“认真购物”这四个字，似乎有些矫情，哪有花钱不认真的主儿？可是回顾双11过后每年必然出现的剁手党宣言，似乎我们也需要在剁手之前好好思量一番，我们购物是出于需要还是因为被营销？
根据《中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告2016》的调查“双11”经过八年的发展，消费者购物呈现出“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等几个新特征。
价格战玩法已过时，市场趋于理性。不仅仅是消费理念的升级，众多电商平台也在倡导理性消费的态度。“不会把宣传重点放在打折上，而是去帮你找到最好看的衣服。你买对了才会好看，买错了再便宜，也是错的。”这样的促销理念和今年火热的消费升级概念不谋而合。
换言之，一直保持优势的天平悄然发生了倾斜，双11这场电商盛宴的商业本质正在进化。
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