生意人先知：未来5年互联网经济的样子-米趋

生意人先知：未来5年互联网经济的样子

2016-10-13 米趋

早知如此，何必当初

当年，如果我知道互联网经济发展如此迅猛，我当初就入行了！

当年，如果我知道电商这么火，我就早下手了！

当年，如果我知道网红经济这么容易来钱，现在我就赚大了！

……

无论是生意人、创业者、还是普通人，我们都很想知道未来的样子，永远没有”早知如此，何必当初”的懊悔！

未来5年互联网的发展趋势和机遇，对于互联网行业人士而言，是导航仪、方向标。毕竟谁不想少走弯路！谁不想比别人抢先一步，赚快钱！

未来5年互联网经济的样子：消费升级

人们在社会经济快速发展到一定程度之后，随着人均收入的增长出现了消费端的消费升级。

从供给端的角度看，如何更好地配合消费端的消费升级，是决定着未来能否占领一席之地的关键。

我国身为生产制造大国，生产总量效率达到一定水平，经济结构一定要在这个时候进行调整。

很多创业或者投资的方向在今天看起来未必合理，但是因为更大或者更底层的规律造成有些事情必须在三年、五年或十年之内才会发生，这样的事情就认为是趋势。

所以按照这个趋势，中国非常多的领域，在经历了消费升级过程后，定会有非常多的来自中国的世界级品牌在十年后涌现。

新消费人群的特征

过去，我们都认为：消费者愿意为成本更高、更稀缺的商品支付高价，因为这可以给他们带来面子和形象提升。

而从现在开始的消费升级后，并不是奢侈品消费的增加，而是高档品消费的增加。

奢侈品与这次消费升级真正的机会“高档品”的区别是：

奢侈品是划分阶级的需要，而高档品是努力工作的馈赠。

因此消费升级后，必须要清楚消费者真正的特征：

爱美：他们追求时尚、可爱、有设计感、有温度的事物。

缺爱：他们渴望获得情感上的共鸣，他们追逐自己的个性。

怕死：他们希望可以享受当下，希望自己过一种健康、纯天然的生活。

消费端升级后，供给端的升级核心

品牌升级

从品牌定位、品牌形象(品牌名称和品牌标识)、营销策略、管理创新等方面进行升级，以适应消费端的升级。

消费升级后，消费者需求从奢侈品向高档品的转变，但是，人们的收入是有限，自然不能把“高档品”当成每天的选择，只能当成偶尔对自己的奖赏。所以，品牌升级还需要想办法激活人的“自我奖赏”心理，减少金钱方面的负罪感，从而刺激消费者对高档品的购买。

品类升级

比如，坚果在刚出现的时候，还没有被普遍认为是具有健康概念的东西，这个观念没有深入人心。但当它火起来的时候这个观念开始深入人心，不是坚果本身造成的结果，而是用户消费升级造成的。大家认为吃坚果和不饱和脂肪酸会是通用概念上更好的消费品品类。

品类升级要做的就是让产品焕发新的生命力，赋予产品能够深入升级后的消费者内心的价值，让消费者可以直接看到产品独特功能带来的价值。

所以，消费升级后，要重新思考你的产品品类。你的品类可以被消费者放到什么样的“心理账户”中。而不是盲目地做出材质更好、功能更多、代言人更大牌的商品。

渠道升级

渠道升级指销售渠道、品牌传播和塑造方式的升级。渠道升级的最高境界是让消费者参与研发、参与传播、参与社群、甚至参与销售等，从而建立起这个品牌的产品与消费者的情感连接。

消费升级后，高档品品牌传播的目标应该是是“让消费者在购买前就产生体验”，比如辛苦工作的白领，靠自己的努力，用XX高端电饭煲给加班的爱人煮了一顿赞不绝口的饭，消费者看完以后也会觉得要“善待自己”，从而购买。

英虎点评

聪明的生意人从来都是见风使舵，随机应变。而精明的生意人是预知未来，提前转换方向，暴风雨来，那就让暴风雨来得更猛烈些吧！

所以，未来5年互联网经济消费升级，必然需要供给端随之升级甚至预先升级，否则就是闹“又要马儿跑得快，又要马儿不吃草”的笑话了。

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文章由：英虎跨境电商【微信号：yhkjds】原创编辑，原文地址：http://site.nuo.cn/marketing/show/150.html (如需转载，请注明出处)

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