约半个月前,扎克伯格在芝加哥提出了Facebook下一个10年的新愿景——将更注重赋予人们建立社群的能力,将群组功能用户增加至10亿。也就是,社群化将是Facebook未来10年的大方向。
像Facebook这样的大平台,每一个调整变化,都会带来新的商机,对中国跨境电商商家更是如此。
这次,由扎克伯格站在未来10年的高度定的战略性调整,必然带来战略性的机遇。因此,如英(微信号:qry818)认为,未来Facebook将持续向群组功能倾斜资源,每个利用Facebook进行营销的公司和个人,都应该好好领悟这一点,并尽早布局。
首先,我们回顾、梳理一下Facebook,能让我们更好理解扎克伯格心中未来10年的Facebook,更好理解什么是“将更注重赋予人们建立社群的能力”。
2004年,哈佛大学本科二年级学生马克·扎克伯格创建了Facebook网站。13年来,Facebook用户数量一直以令人惊异的速度增长,现已突破20亿大关,成为全球规模最大、最具影响力的社交媒体帝国。
根据Techcrunch数据显示,Facebook正以20亿月活跃用户遥遥领先,排在第2名的YouTube也仅有15亿月活跃用户量。根据微信去年12月份的数据显示,其月活跃用户为8.89亿,也远远不及Facebook。
根据互联网女王Mary Meeker上个月发表的网络趋势报告显示,目前全球网络使用者约为34亿人。也就是说Facebook拿下了58.8%的互联网用户。
按艾媒咨询数据,一家全球著名的营销公司在全球范围内对于超过5万家营销机构做调研发现,受访人群使用社交软件营销的比例分别是:
Facebook:95%
Twitter:68%;
LinkedIn:56%;
Instagram:54%;
YouTube:45%;
Pinterest:30%;
Snapchat:7%。
根据统计数据可知,Facebook是最常用的付费社交营销渠道,并且有93%受访者曾在Facebook运营付费广告;Instagram占24%,排名第二;LinkedIn占16%,是第三大付费渠道。
Facebook是当之无愧的营销之王。目前,很多靠Facebook成功的公司,“内容+广告”,是最主要的套路。而在未来,可能是“内容+群组+广告”的方式,这个变化将会带来很多行业社交营销竞争格局的改变。
目前,Facebook群组有3种权限:开放,封闭,私密。
如果你没被邀请,你只能看到两类群组:开放群组和封闭群组。
开放群组(Open group),任何人都可以看到这个群组,也可以看到帖子,但是不能发表帖。一般建立开放群组是为了建立信誉度,适合做品牌宣传。
封闭群组(Close group),在群中的任何人都可以看到消息,当然没有加入的用户是看不到消息的。适用于用户数比较少的群组,可以在群组内解答成员的疑问。
还有私密群组(Secret group),这类型的群组不会被搜索到,也不会出现在个人资料里。要加入这样的群组,你必须先收到私密群组的主动邀请。属于完全私密性的群组,而且只有内部的人才可以互相交流。
目前,这三种群组的用户,一共有1亿,而未来要增加到10亿。Facebook将持续向群组功能投入资源。
在Facebook上,以爱好、话题、共同关注等等类别分组的人群,其共性将会得到更进一步强化,社交媒体规则的变化,将会对每一个用户产生重大的影响。
Facebook群组功能用户数的增加,以及将更注重赋予人们建立社群的能力,这对跨境电商的营销来说是重大的利好。换句话说,跨境电商未来可以实现对粉丝进行群组式管理,对不同类别的用户进行分类,然后施于不同的营销内容、方式、策略等等,实现更精准的营销。
此外,分组式营销,将营销工作拆分,一对一配置营销服务人员,将营销工作往更精细化进阶,满足不同类型客户的个性化需求。
这样的改变,将带来新的社交营销“玩法”,商机就在这里,行动起来吧,跨境电商者。
文章来源于公众号:邱如英【qry8188】